OTÁZKY K ÚSTNÍ MATURITNÍ ZKOUŠCE
1. Marketing a jeho význam
Význam a podstata marketingu.
Historický vývoj marketingových koncepcí.
Soudobá sociální koncepce a její význam.
Marketingový mix – model 4P a 4C.
2. Marketingové pojetí produktu a jeho životní cyklus
Marketingové pojetí produktu a jeho vrstvy (úrovně).
Životní cyklus produktu a jeho stádia.
Analýza prodejního portfolia produktu.
Analýza nabídky produktů.
3. Výrobní a prodejní sortiment produktů
Šířka a hloubka výrobního a prodejního sortimentu.
Sortiment služeb a vztahy na trhu.
Rozšiřování sortimentu – inovace.
Podmínky stažení produktu z trhu.
4. Cena a její tvorba
Cena jako nástroj marketingového mixu.
Vztah nabídky, poptávky a ceny.
Subjektivní a specifická tvorba ceny produktu.
Cenové slevy a jejich druhy.
5. Rozšířený marketingový mix
Marketingový mix služeb – 7P a 7C.
Packaging výrobků a služeb.
Model 4A.
Specifika marketingu v neziskovém sektoru.
6. Místo prodeje a distribuce
Hlavní úkoly distribuce.
Distribuční cesty a jejich uspořádání.
Zásady řízení distribuce, výběr distribučních cest.
Obchodní triky v maloobchodě a velkoobchodě.
7. Marketingová komunikace
Charakteristika marketingové komunikace – modely AIDA, ADAM.
Charakteristika nástrojů komunikačního mixu.
Moderní formy komunikačního mixu.
Specifika marketingu B2B, B2C a C2C.
8. Vztahy s veřejností, osobní prodej, přímý marketing a podpora prodeje
Public relations – význam a funkce, rozdíl mezi PR a reklamou.
Formy podpory prodeje a jejich funkce.
Přímý marketing.
Osobní prodej.
9. Reklama
Druhy reklamy, funkce a cíle reklamy.
Zásady při tvorbě reklamy.
Etický kodex reklamy. Regulace reklamy.
Výběr druhu reklamního média, způsoby kalkulace rozpočtu reklamy.
10. Cílený marketing
Cílová skupina zákazníků.
Segmentace trhu, nákupní chování zákazníků.
Faktory ovlivňující nákupní chování zákazníků.
Typy cílových skupin zákazníků.
11. Marketingový výzkum
Marketingová informační soustava.
Marketingový výzkum a jeho zaměření.
Oblasti využití marketingového výzkumu.
Metody sběru primárních a sekundárních informací.
12. Online marketing
Výhody online marketingu oproti offline marketingu.
Reklama ve vyhledávačích a v obsahové síti.
Sociální sítě.
SEO, e-mailing, zbožové srovnávače.
13. Podnik
Charakteristika, členění.
Obchodní společnosti, vznik, popis, zánik, likvidace a bankrot.
14. Živnostenské podnikání
Druhy živností, vznik a zánik.
Povinnosti podnikatele.
Živnostenská kontrola.
15. Majetek podniku
Význam, členění, charakteristika.
Oběžný majetek, členění, oceňování, inventarizace.
Dlouhodobý majetek, členění, oceňování, opotřebení, vyřazení.
16. Zásobovaní podniku
Zásoby, členění, význam.
Zásobovací činnosti podniku,
Ocenění, evidence zásob.
17. Personální činnost podniku
Trh práce, nezaměstnanost a její řešení.
Personální činnosti podniku.
Statistika zaměstnanců, produktivita práce.
18. Financování podniku
Finanční zdroje, členění.
Hospodářský výsledek, výpočet, změny, rozdělování.
Úvěry, členění, úrok, RPSN.
19. Rozpočetnictví a finanční analýza
Rozpočet aktiv a pasiv.
Rozpočet nákladů a výnosů.
Finanční analýza, zdroje, ukazatele, význam.
20. Evidence ekonomických činností
Druhy evidence ekonomických činností; zásady evidence.
Uživatelé, význam evidence.
Účetní doklady, náležitosti, vyhotovování, oběh.
21. Daňový systém ČR
Členění, plátce a poplatník, význam.
Přímé a nepřímé daně, charakteristika.
Vliv daní na ekonomiku podniku.
22. Bankovnictví a pojišťovnictví
Banky a jejich činnost.
ČNB, význam pro ekonomiku.
Členění pojištění.
Činnost pojišťoven, jejich význam.
23. Pracovní poměr a odměňování zaměstnanců
Pracovní poměr, pracovní smlouva.
Dohody o pracovní činnosti mimo pracovní poměr.
Pracovní doba, překážky v práci, dovolená, pracovní cesty.
Mzda, složení, zdanění.
24. Hospodářská politika
Subjekty, jejich činnost, význam.
Cíle, magický čtyřúhelník.
Nástroje.
Státní rozpočet.
25. Smluvní a závazkové vztahy podniku
Smluvní vztahy, smlouvy, náležitosti, druhy.
Vznik závazků, ekonomické a daňové dopady jejich řešení.
Praha, 26. 9. 2024 Mgr. Ing. Jiří Smejkal, Ph.D., MBA
ředitel školy
